征服雪上极限的秘密：一件国家队战衣的科技与商业逻辑

出品 | 子弹财经

作者 | 婉青

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

冠军，又被中国拿下了。

张家口崇礼，2025-2026赛季国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯崇礼站近日落下帷幕，空中技巧混合团体比赛中，中国选手包揽冠亚军，中国自由式滑雪空中技巧队在本站世界杯以3金收官。

个人奖项方面，女子单人冠军归属32岁的孔凡钰，亚军则是20岁的小将陈梅婷，徐梦桃获得铜牌；男子单人的决赛中，冠军被24岁的李天马拿到，而老将齐广璞则获得男子单人银牌。

在混合团体比赛中，徐梦桃、齐广璞、李天马组成的中国一队夺得金牌，陈梅婷、王心迪、孙佳旭组成的中国二队则获得银牌。

这场世界级巅峰对决，不仅见证了中国冰雪运动的实力跃升，更揭开了冰雪经济万亿赛道的竞争切面：

国人对冰雪运动那种「撼不动」的热爱正在回到主场，而在此基础上，围绕冰雪形成的社交、场景与消费，也开始再次转动起来。

《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》指出，2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元。在万亿蛋糕面前，各路玩家纷纷入局，但真正能站稳脚跟的，往往是那些手握核心竞争力的品牌。

就在本次世界杯期间，运动时尚品牌FILA正式发布搭载最新「FILA 4810凌峰科技」的中国自由式滑雪空中技巧国家队全新比赛服，为中国队征战2026年冬奥会提前铺路。

冰雪赛道竞争日趋激烈，FILA的这场“凌峰”布局，究竟给市场带来了怎样的影响？

一、一件滑雪服，藏着FILA的冰雪基因

在户外行业有个共识：滑雪是验证品牌技术力的“硬核赛道”。

不同于普通户外场景，冰雪世界的极寒、高速与高风险，对装备的每一寸面料、每一处剪裁都提出了近乎苛刻的要求。

能在滑雪赛道站稳脚跟的品牌，往往具备扎实的技术积累和深厚的运动基因——FILA显然属于后者，而这份基因，就藏在一件件陪伴运动员征战赛场的滑雪服里。

FILA的冰雪情结，并非追逐风口，而是延续了半个多世纪的专业坚守。

这种坚守，要从1911年意大利Biella小镇说起。当时FILA以纺织业起家，凭借对高品质面料的把控积累了原始口碑。20世纪70年代，当冰雪运动在欧洲兴起时，FILA敏锐地捕捉到赛道机遇，开始涉足冰雪装备研发，成为最早一批深耕冰雪领域的运动品牌。

1981年是FILA冰雪布局的关键节点。这一年，品牌正式推出专为顶级赛事打造的SNOW TIME冰雪运动产品系列，首次将意式时尚美学与冰雪运动的功能需求深度融合。

当时，滑雪装备普遍以厚重、耐用为核心诉求，FILA的创新设计让赛场装备有了时尚辨识度，也开启了品牌系统化研发专业滑雪装备的进程。

80至90年代，意大利传奇滑雪运动员阿尔伯托·汤巴（Alberto Tomba）身披FILA比赛服多次斩获冬奥会与世界杯金牌，让FILA的冰雪装备成为赛场上的时尚符号，也让品牌的专业基因深入人心。

如果说早期的技术积累奠定了基础，那么与国家队的长期合作，则让FILA的专业能力得到了极致验证。

自2014年起，FILA便与中国自由式滑雪空中技巧国家队展开持续合作，这种合作不仅仅是简单的赞助关系，而是深度绑定的共研模式。

长期陪伴的价值，在赛场上不断兑现。

2022年北京冬奥会上，FILA赞助的队伍共斩获50枚奖牌，其中包括23枚金牌；而在本次崇礼世界杯上，中国队员身着搭载4810凌峰科技的全新战袍，一举包揽女子项目、男子项目及混合团体项目奖牌共计三金三银一铜。

这样的成绩，让“国家队为何选择FILA”的问题有了清晰答案：

比起短期商业曝光，国家队更需要的是能真正解决竞技痛点、提供稳定支持，从赛事装备的定制研发到运动员训练全程陪伴的长期伙伴。

二、顶住严苛压力，才能迎难而上

自由式滑雪空中技巧被称为“雪山上的芭蕾”。

运动员要在高速滑行后完成空中翻腾、转体等一系列高难度动作，落地时还要精准控制身体姿态。这背后，除了运动员的艰苦训练，装备的支撑作用至关重要。

而崇礼赛场的复杂环境，更让装备的性能面临终极考验。

“我们刚来崇礼的时候，天气很暖和，这给了我错觉，觉得这个比赛会很暖和。但实际到了比赛中，天气对我们挑战很大，风太大了。”男子项目金牌得主齐广璞赛后的分享，道出了赛场环境的严苛。

极寒、大风、温差剧烈，这些因素不仅影响运动员的状态，更对装备的保暖性、防护性、灵活性提出了多重考验。

更关键的是，自由式滑雪空中技巧对装备的要求是矛盾的：既要足够保暖抵御寒风，又不能过于厚重影响动作；既要防风防水，又要保证透气避免出汗失温；既要贴合身体保证姿态稳定，又要具备足够弹性适配大幅度动作。

这些看似矛盾的需求，正是FILA 4810凌峰科技要解决的核心问题。

1、从功能满足到体验共鸣

作为面向顶级竞技场景的系统性科技解决方案，这款全新3.0比赛服相较2022年冬奥版本，在材料选择、结构设计与版型剪裁层面实现了全面升级，精准支撑运动员在“稳、难、准、美”四个维度的极限表现。

最直观来看，FILA 4810凌峰科技科技具备两大核心功能亮点：暖动分区与高能防护。

首先，通过暖动分区结构，比赛服在核心区域实现高效保暖与体温调节。在胸部、背部及大腿等关键区域填充航天级AEROWARM静电纺PI棉，在兼顾轻量化的同时提升核心保暖效率，保暖性相较P棉显著提升。

防护性能上，新型复合Dermizax面料的应用堪称点睛之笔。这款面料不仅能实现防风、防水、耐磨的基础需求，更兼顾了轻量与高弹特性，配合3D制版剪裁与腋下高弹飞织拼接设计，为运动员的高空翻腾与转体提供了充足的活动空间。

值得一提的是，腋下高弹飞织拼接的设计，正是源于徐梦桃在测试过程中的反馈——运动员的真实需求，最终转化为产品的核心创新点，并助力运动员拿下好成绩。徐梦桃赛后表示，“为中国队拿下这枚金牌非常幸福，相信相信的力量！”

可以看出，在整个设计思路上，无论是运动员提出的“裤脚增加拉伸功能”、“腰腋下面料需兼顾弹性与耐用”，还是教练员希望的“设计工具与对讲机口袋”，这些来自赛场一线的细节诉求，都被FILA精准洞察并且最终落地到产品上。

中国自由式滑雪空中技巧队主教练纪冬的亲身感触，在采访时提到，“零下20℃到零下30℃的训练环境中，这次的新装备既高效保暖，又不影响肢体活动。”

最终，FILA以“从赛场中来，到赛场中去”的研发逻辑，为中国冰雪装备产业从跟随模仿向与专业运动员研发共创转型提供了宝贵经验。

2、借“凌峰”二字，构建品牌精神

如果说功能升级是硬实力，那么“凌峰”二字背后的精神内核，则让品牌与用户实现了情感共鸣。

FILA 4810凌峰科技的命名，源自欧洲阿尔卑斯山脉最高峰勃朗峰4810米的海拔高度，既致敬了冰雪运动的极限探索精神，也隐喻“攀登高峰”的进取态度，这与FILA百年历史中“突破自我”的基因一脉相承。

而这款雪服的颜值也相当惊艳，FILA打造了两套配色方案，分别适配不同场景，并且结合中国农历马年以「马到成功」的金属线绣花和「圆点必胜雪花」印花点缀其中，可见品牌的用心。

为了更直观的传递这种精神，FILA同步发布了以《凌峰而上》为主题的纪录片，没有过度产品卖点宣讲，而是通过记录研发团队与国家队的共研过程、运动员的训练日常，让消费者感受到品牌与国家队共同成长的真实感。

这种从功能满足到情感共鸣的跨越，让FILA的产品超越了单纯的装备属性，成为精神价值的载体。

三、科技落地，从赛场到生活的生态闭环

百年时光流转，FILA早已成长为全球知名的运动时尚标杆。

2025年对于FILA更是意义非凡的一年，年初江艳正式执掌FILA时，这个年营收达到266亿的品牌正站在增长的十字路口。

面对行业分化调整与消费者需求变迁，这位极具战略眼光的CEO以ONE FILA战略为核心，推动品牌从泛时尚运动向高端运动时尚生活方式引领者转型——即明确以品牌向上、商品革新、零售升级作为核心驱动，以运动致美（Make Performance Beautiful）作为品牌使命。

而2026年米兰冬奥会，FILA回到了诞生地。届时，中国、荷兰、意大利、挪威、丹麦等多支国家队运动员都将身穿FILA装备登场，这场“主场作战”，无疑将成为品牌提升全球影响力的重要契机。

但FILA的野心，绝不止于赛场曝光。

「子弹财经」观察得出，在商业层面，品牌正在构建一套更高级的打法：即以专业赛事为起点，借由运动圈层辐射更广泛的消费群体，最终将品牌理念升华为一种被广泛向往的生活方式。

FILA的精准之处在于，它从不泛泛地对话运动人群，而是通过滑雪、网球等高端运动，链接背后高购买力、高黏性的核心圈层，实现深度共建。

从品牌向上维度看，FILA正在通过多重举措构建高端认知。

纪录片的制作、国家队的长期赞助、米兰冬奥会的战略回归，这一系列动作形成了合力，让品牌在专业属性与全球影响力上持续提升。

而商品革新，则是FILA增长的核心引擎。通过将国家队的顶级科技赋能大众产品研发，品牌正在不断强化“专业+时尚”的差异化优势。从滑雪领域的4810凌峰系列，到高尔夫、网球等菁英运动赛道的产品，FILA形成了以专业科技为核心、以多元场景为延伸的产品矩阵。

就拿在冰雪运动领域来说，专业赛场与大众市场长期存在断层：赛场上的顶尖技术往往因成本高、场景单一难以落地，而大众产品又因技术积累不足无法满足进阶需求。

FILA要做的，就是打破这种断层，将国家队级别的产品防护标准，转化为日常可穿的冬日单品。

而FILA即将推出的“4810凌峰雪壳”，正是这种转化的核心载体。这款产品采用与国家队比赛服同源的科技，保留了“暖动分区”“高能防护”等核心功能，但在设计上更适配日常户外、通勤、旅行等场景。

比如，在保证防风防水性能的前提下，优化了廓形剪裁，让产品既能应对轻雪环境，又能融入都市穿搭；在材料选择上，兼顾了专业性与性价比，让更多消费者能享受到赛场级的防护体验。

更关键的是，这种布局正在形成良性的生态闭环：赛场上的技术积累提升产品竞争力，专业运动员和教练的反馈反哺研发创新，而品牌与消费者的深度互动，又进一步强化了圈层认同。

这种“专业打底、时尚赋能、生态闭环”的打法，让FILA在激烈的市场竞争中走出了一条独特的道路。

在雪场，那些身着FILA战袍的运动员，正在用一次次跳跃挑战极限；

而赛场之外，FILA的“凌峰”野心也正在逐步兑现。